ブランド論 無形の差別化をつくる20の基本原則 [ デーヴィド・A．アーカー ]

無形の差別化をつくる20の基本原則 デーヴィド・A．アーカー 阿久津聡 ダイヤモンド社BKSCPN_【biz2016】 ブランド ロン アーカー,デーヴィド・A. アクツ,サトシ 発行年月：2014年09月 予約締切日：2014年09月26日 ページ数：326p サイズ：単行本 ISBN：9784478027592 アーカー，デービッド・A．（Aaker,David A.）（アーカー，デービッドA．） カリフォルニア大学バークレー校ハース経営大学院名誉教授（マーケティング戦略論）。

ブランドのコンサルティング会社プロフェット社副会長。

ブランド論の第一人者として知られマーケティング・サイエンスの発展に著しく寄与したことに対して「ポール　D．コンバース（Paul　D．Converse）」賞を、またマーケティング戦略への業績に対して「ヴィジェイ・マハジャン（Vijay　Mahajan）」賞を受賞 阿久津聡（アクツサトシ） 一橋大学大学院国際企業戦略研究科教授。

一橋大学商学部卒業。

同大学大学院商学研究科修了。

カリフォルニア大学バークレー校ハース経営大学院MS（経営学修士）およびPh．D．（経営学博士）。

カリフォルニア大学バークレー校研究員、一橋大学商学部専任講師などを経て、2010年より現職。

専門は、マーケティング、消費者心理学、ブランド論、知識経営論、行動意思決定論、交渉論（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです） 第1部　基本ー資産としてのブランド（ブランドは戦略を左右する資産である／ブランド資産には真の価値がある）／第2部　実践ーブランド・ビジョン（ブランド・ビジョンを生み出す／ブランド・パーソナリティでつながる／組織とその大いなる目標が差別化をもたらす／機能的便益を超えて／競合をイレレバントにする“マストハブ”／イノベーションをブランド化する／サブカテゴリーをフレーミングする）／第3部　活性ーブランド優位性（ブランド構築の着想をどこから得るか／顧客のスイートスポットに注目する／デジタルーブランド構築の必須ツール／一貫性が勝利をもたらす／社内向けブランディングがカギとなる）／第4部　強化ーブランド・レレバンス（ブランド・レレバンスを脅かす三つの要因／ブランドに活気を与える！）／第5部　拡張ーブランド・ポートフォリオ（ブランドにはポートフォリオ戦略が必要／ブランド拡張も方向性を見極める） ブランド論確立の立役者、デービッド・アーカーの20年におよぶ研究成果をコンパクトに集約した一冊。

数々の理論を“煮詰めた”ブランド論のエッセンシャルな決定版！ 本 ビジネス・経済・就職 産業 商業 ビジネス・経済・就職 その他